中國花卉租擺行業現狀與趨勢

　　受江西省花卉協會以及陝西省花協、杭州盆栽協會、昆明花卉租擺(bǎi)協會、海南花卉電商協會等行業協會的委托，江西省花協秘書處組織人員對中國花卉租擺(bǎi)行業的市場現狀進行瞭(le)爲期半年的調研，主要以實地訪談協會、租擺(bǎi)企業、綠植批發商戶和租擺(bǎi)使用單位爲主，參考中國花卉租擺(bǎi)聯盟的企業評選相關材料，做出以下現狀分析與趨勢預測。

   租擺(bǎi)業務目前主要分爲長(zhǎng)期租擺(bǎi)和臨時租擺(bǎi)，大部分租擺(bǎi)從業者兼營盆栽、鮮花的批發零售和綠化養護。還有一類從業者是園林業務、花卉批發零售、綠化養護、物業管理等爲主業，兼營花卉租擺(bǎi)，這類從業者超過專業租擺(bǎi)公司大約四倍，總計大約超過十萬家從事租擺(bǎi)的企業和商戶，專業租擺(bǎi)公司不超過20%。

　　中國2016年盆栽行業産(chǎn)業鏈總規模約1300億元，其中，生産(chǎn)資材和原材料約占5%、生産(chǎn)環節産(chǎn)值約占10%、批發環節約占20%、零售環節約占40%、還有25%就是租擺(bǎi)服務環節，從這個角度估算中國花卉租擺(bǎi)年産(chǎn)值爲300-400億元。

　　從(cóng)各類型城市的租擺(bǎi)業務總規模估算，一線城市按4座計每城市總規模約20億，總80億元；二線城市按15座計，每座城市總規模約6億，總90億；三線城市按50座計，每座城市總規模約2億，計100億；其他城市1000座，平均0.1億，計100億；合計300-400億之間。

　　取中間(jiān)值用數量與規(guī)模相乘，總規(guī)模也是在300-400億元。

　　還有一個參(cān)考模型，用城市人口均攤租擺(bǎi)行業營收總規模，将一千多個50萬人口以上的城市加起來的總和也在300-400億元。基本可以推斷出中國租擺(bǎi)行業2016年總規模在300-400億元。從企業的普遍增長率20%當作行業增長率來推算，2015年租擺(bǎi)行業營收規模在240-320億元。

　　租擺(bǎi)行業價格比較亂，一般是一線城市平均在0.8-1.0元/天·盆，二線城市在0.5—0.8，其他城市0.3-0.5元，當(dāng)然，很多競争不太激烈的三四線城市價格反而較高，而一線城市價格挑戰者也會放低至0.3—0.4元。

　　總結租擺(bǎi)行業的現狀就是：散、小、無标準，處於(yú)低水平競争階段。造成租擺(bǎi)行業現狀的原因主要有以下幾點：

　　1.行業處(chù)於(yú)初級階段，進入門檻過低。

　　2.從(cóng)業者普遍職業素養較低，用标準化、信息化、品牌化、規模化經營管理企業的老闆鳳(fèng)毛麟角。

　　3.行業規模是近5年才快速擴大起來的，資本注意到這行的較少，導(dǎo)緻本行業僅靠自有資金滾動(dòng)發展。

　　4.政府對(duì)此細分領域關(guān)注和重視不足，行業無标準無協會組織。

　　以上因素，導(dǎo)緻瞭(le)大家無序競争，在惡性價格戰這樣低水平上競争，行業企業生存發展環境不容樂觀。

　　但是，在調(diào)查走訪過程中，我們又看到瞭(le)行業令人欣喜的新現象，新趨勢。

　　1.資本正在注意到這個行業，進來這行的人越來越多，越來越有料、越來越有錢。長沙、甯波出現瞭(le)基金行業者找不到好的租擺(bǎi)企業投資标的，自己直接殺入的公司；北京、杭州出現瞭(le)瞄準家庭園藝大市場的O2O平台；上海某洗滌O2O企業，攜資本沖入這行等等，舉不勝舉。

　　2.部分傳(chuán)統專業租擺(bǎi)企業也在布局謀篇。連鎖擴張、運用阿米巴模式小經營單元、利用跨界渠道強勢toB、先上新三闆再整合收購同行轉戰主闆等等的企業各有特色。

　　3.傳統租擺(bǎi)企業和新入行的跨界資本共同盯著(zhe)家庭園藝大市場，家庭園藝市場是遠未被滿足的市場，增量和紅利巨大。

　　4.新技術持續進入租擺(bǎi)行業。雖然移動端的ERP、CRM、OA、AR、VR、NFC、大數據等等新技術在其他行業看起來很正常，但與租擺(bǎi)行業結合後，還是大大提高瞭(le)行業的信息化、科技化、标準化水平和管理水平。

　　5.行業需求标準，需要行業組織自律經營，2016年産生行業協會的雛形。2016年8月中國花卉租擺聯盟成立，短短半年時間，發展成員1000+，開始制定标準，組織行業共同學習、共同採(cǎi)購；2017年2月中國花卉協會盆栽分會看到瞭(le)行業需求，也成立瞭(le)租擺産業小組，幫助産業建立标準，指導經營管理；自2017年3月開始各省市租擺産業協會也在迅速建立。

　　随著(zhe)國家“供給側改革”大戰略的實施，市場對高品質的園藝服務需求越來越強，市場規模将不斷擴大，且增長速度估計不低於(yú)20%，進入這個市場的資本會越來越大，帶來的人才越來越多，新技術新模式越來越好，花卉租擺及家庭園藝市場将會持續繁榮20年以上。行業在5年内，必将出現2-4家品牌化、規模化、連鎖化的上市企業集團，租擺行業的大整合即将出現。